Google Ad Manager에 대해서

Google Ad Manager(GAM)는 Google이 2018년 6월 27일에 출시한 포괄적인 광고 교환 플랫폼입니다. 이는 Google DoubleClick 자회사의 두 이전 서비스인 DoubleClick for Publishers(DFP)와 DoubleClick Ad Exchange(AdX)의 기능을 결합합니다. GAM은 회사 또는 개인이 광고 인벤토리, 대상 고객을 관리하고, 광고 성과를 확인하고, 다른 네트워크의 광고 구매 및 판매를 관리할 수 있는 온라인 서버 역할을 합니다. 주요 기능 중 하나는 캠페인 보고서, 크리에이티브 보고서, 네트워크 성능 등을 포함한 광범위한 분석에 대한 보고를 제공하는 것입니다. 이 플랫폼은 단일 가격 경매 프로세스로 운영되며 사용자 장치, 브라우저, 장치 제조업체, 언어, 운영 체제 및 지리적 위치를 기반으로 한 타겟팅을 포함하여 세분화된 타겟팅 기능을 제공합니다.

Google Ad Manager에 대해서

Google Ad Manager의 역사는 2007년 Google에 인수되기 전 독립 회사였던 DoubleClick으로 거슬러 올라갑니다. DART for Publishers 광고 서버와 DoubleClick Ad Exchange는 처음에는 DoubleClick의 별도 제품이었습니다. 2010년에 DART는 DoubleClick for Publishers로 브랜드가 변경되었고, 2018년 중반에는 DoubleClick 브랜드가 삭제되어 DoubleClick for Publishers와 Ad Exchange가 Google Ad Manager에 통합되었습니다. 이번 브랜드 변경은 이전 DoubleClick 제품 두 개가 점진적으로 통합되어 Ad Exchange가 독립형 제품이 아닌 Ad Manager의 기능이 되었음을 의미합니다.

 

최근 업데이트 및 향후 방향과 관련하여 Google Ad Manager는 Google Analytics 4(GA4)와의 통합, 가격 최적화, 광고 차단 환경 업데이트 등 여러 가지 변경과 조정을 거쳤습니다. 향후 업데이트에는 모바일 앱 디스플레이 인벤토리용 OM(Open Measurement) SDK로 전환, CTV(커넥티드 TV) 인벤토리용 app-ads.txt를 사용하여 인벤토리 투명성을 위한 IAB(Interactive Advertising Bureau) 표준 시행, 더 이상 사용되지 않는 쿼리 마이그레이션이 포함됩니다. 'Ad Exchange 이력' 보고서 유형을 '이력' 보고서 유형으로​ ​. 이러한 업데이트는 Google이 플랫폼의 기능, 통합 기능 및 업계 표준 준수를 개선하여 사용자를 위한 광고 관리의 전반적인 효율성과 효율성을 향상시키는 데 지속적으로 초점을 맞추고 있음을 나타냅니다.

 

주요 기능

Google Ad Manager(GAM)는 DFP(DoubleClick for Publishers)와 AdX(DoubleClick Ad Exchange)를 결합한 게시자를 위한 포괄적인 광고 관리 플랫폼입니다. GAM은 광고 게재, 보고, 수익 창출을 간소화하고 웹, 모바일, 앱 인벤토리를 관리하고 다양한 프로그래밍 방식 거래를 처리하기 위한 통합 플랫폼을 제공합니다. 주요 기능은 다음과 같습니다:

 

• 플랫폼 통합 : GAM은 DFP와 AdX 기능을 통합하여 광고 항목 생성, 업데이트, 게재, 판매 및 직거래 관리, AdSense 및 AdX와의 노출 경쟁을 허용합니다.
• 계정 유형 : GAM 계정에는 중소기업용 Google Ad Manager(무료)와 Google Ad Manager 360(유료)의 두 가지 유형이 있습니다. 소규모 비즈니스 버전은 월간 노출수 최대 1억 5천만 회까지 무료이며, 360 버전은 맞춤형 보고 및 직접적인 Google 지원과 같은 추가 기능을 제공합니다​.
• 역사 및 브랜드 변경 : Google은 2018년에 DFP와 AdX를 GAM으로 합병하는 등 서비스 브랜드를 변경하여 보다 사용자 친화적인 인터페이스를 만들고 광고 게재 및 마켓플레이스 기능을 하나의 플랫폼에 통합했습니다.
• 포괄적인 광고 플랫폼 : SSP이자 광고 서버인 GAM은 프로그래밍 방식으로든 다른 방식으로든 모든 캠페인에 대한 자동화된 거래를 촉진하여 다양한 유형의 거래에서 수익을 향상시킵니다.
• 게시자 이점 : GAM은 프로그래밍 방식으로 여러 캠페인 실행, 경쟁 심화를 통한 수익 증대, 보안을 위한 IAB 표준 통합, 자세한 보고 기능 제공과 같은 이점을 제공합니다. 게시자는 다양한 측정기준과 측정항목을 기반으로 보고서를 맞춤설정할 수 있습니다.
• 인벤토리 관리 및 판매 : 게시자는 광고 단위를 정의하고, 주문 및 광고 항목을 생성하고, 광고 소재를 추가하고, 웹페이지 통합을 위한 광고 태그를 생성할 수 있습니다. 이 프로세스는 노출 판매 및 광고 인벤토리 관리에 중요합니다.
• 통합 경매 및 투명성 : GAM의 통합 경매는 모든 광고 네트워크, 교환 및 대행사에 대해 동일한 입찰 기회를 허용하여 노출 구매의 투명성과 공정성을 보장합니다.
• 테스트 및 최적화 : GAM을 사용하면 게시자는 서버 설정을 변경하지 않고도 광고를 최적화할 수 있습니다. 여기에는 테스트 개체 생성, 테스트 데이터 생성, 광고 관리자 태그 테스트, 다양한 레이아웃에 태그 설정 및 광고 게재 확인이 포함됩니다.

GAM은 광고 관리의 획기적인 발전을 나타내며 게시자가 광고 수익을 극대화하고 인벤토리를 효율적으로 관리할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공합니다.

 

수익화 방법

애드 익스체인지 활용: 구글 애드 매니저는 구매자와 판매자를 연결하여 광고 게재 효율성을 높이는 통합형 플랫폼입니다. 광고를 제공하려는 기업들은 애드 익스체인지를 통해 광고 공간을 제공하는 기업 및 개인을 찾을 수 있습니다. 이는 시장의 효율성을 높이고 다양한 기업 및 웹사이트에 서비스를 제공합니다​​​​.

타겟팅 정보 제공: 광고 공간을 제공하는 웹사이트는 광고주를 위한 인구 통계 정보, 노출 횟수, 제공하는 콘텐츠 유형 및 사용자 프로필에 대한 정보를 제공해야 합니다. 이 정보가 많을수록 더 많은 광고를 타겟팅 할 수 있으며, 시장에서 더 많은 노출을 얻는 사이트는 광고 공간에 대해 프리미엄을 청구할 수 있습니다​​.

광고 규정 설정: 광고를 찾는 기업은 잠재 광고주에게 광고 유형, 크기, 콘텐츠 등에 대한 규정을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 얼마나 많은 수익을 기대할 수 있는지 명시할 수 있습니다​​.

최적의 광고 장소 찾기: 광고주는 애드 익스체인지를 사용하여 광고 게재할 최적의 장소를 찾을 수 있습니다. 이는 광고 네트워크가 모든 참가자에게 이점을 제공하며, 소규모 웹 사이트도 시장에 진입하고 광고 수익을 높일 수 있는 기회를 제공합니다​​.

 

애드 익스체인지(Ad Exchange) 활용

애드 익스체인지 정의: 애드 익스체인지는 온라인 광고 시장으로, 광고주와 웹사이트 소유자가 광고 공간을 사고파는 장소입니다.

기능: 광고주는 애드 익스체인지를 통해 다양한 웹사이트와 앱에서 광고할 수 있는 공간을 찾고 입찰할 수 있습니다. 반대로, 웹사이트 소유자는 자신의 사이트에 적합한 광고주를 찾을 수 있습니다.

광고 매칭: 애드 익스체인지는 광고주와 웹사이트 소유자 간에 가장 적합한 매칭을 제공합니다. 이는 타겟팅, 가격, 광고 형식 등 여러 요소를 기반으로 합니다.

효율성 증가: 애드 익스체인지는 다양한 광고 옵션을 제공하고, 실시간 입찰을 통해 광고주와 웹사이트 소유자 모두에게 최적의 가격을 찾을 수 있도록 도와줍니다.

수익 극대화: 웹사이트 소유자는 애드 익스체인지를 통해 더 많은 광고주에게 접근하고, 자신의 광고 공간에 대해 최적의 가격을 얻을 수 있습니다.

애드 익스체인지를 활용하면 광고주와 웹사이트 소유자 모두에게 더 효율적이고 수익성 높은 광고 거래가 가능해집니다.